科技进步与对策

作者：李思思1,庞建刚2

单位：（1.华中农业大学 经济管理学院，湖北 武汉 430070；2.西南科技大学 经济管理学院，四川 绵阳 621000）

关键词：连续众筹;评论挖掘;感知价值;情感词典

基金：四川省科技厅软科学项目（23RKX0757）；四川省哲社规划重大项目（SC20EZD059）；四川信息管理与服务研究中心重点项目（SCXX2022HZ01）

在线评论能为消费者和投资者购买行为及投资决策提供参考依据，同时也是销售方和筹资方获取反馈信息的重要来源。基于摩点网众筹平台的301581条众筹项目评论，采用TF-IDF算法、Word2Vec词向量模型和SO—PMI情感倾向点互信息法构建众筹领域情感词典，对众筹项目评论进行打分，结合LDA主题模型构建众筹投资者感知价值模型，研究前期项目投资者感知价值对连续众筹项目融资绩效的影响，在ABC态度理论的基础上分析其影响机制。研究发现：①前期项目投资者的总感知价值与连续众筹项目融资绩效显著正相关，并受到投资者情感中介效应和项目竞争强度的负向调节作用，主要作用于服务、形象价值两个分维度；②在前一项目尚未结束前，同时发起连续众筹项目不利于前期项目投资者感知价值延续和优势转化，但在前期项目结束后，众筹项目发起者应尽快发起连续众筹项目。据此，提出与投资者积极交流、增加前后期项目之间联动性、优化个性设计、强化售后服务等建议，可为项目发起者制定更有效的运营策略和产品改进计划提供科学依据。

来源：2025年第7期

《科技进步与对策》期刊编辑部

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